Картинки животных

Русский - термены

Найти значение слов:
1. Аутстаффинг - технология менеджмента, основанная на кооперировании управленческих процессов посредством привлечения внешних организаций и персонала управления со стороны, передачи им ряда функций управления.
2. Аутсорсинг - (англ. outsourcing) - передача традиционных неключевых функций организации (таких, например, как бухгалтерский учет или рекламная деятельность для машиностроительной компании) внешним исполнителям - аутсорсерам, субподрядчикам.
3. Лизинг - (англ. leasing - аренда) - долгосрочная аренда (на срок от 6 месяцев до нескольких лет) машин, оборудования, транспортных средств, сооружений производственного назначения, предусматривающая возможность их последующего выкупа арендатором.
4. Скрининг - специальная проверка кредитоспособности, устойчивости и добропорядочности партнера на основе данных аудиторских проверок, справочников, финансовых проверок и пр.
5. Ассесмент центр - http://www.trainings.ru/library/dictionary/assessment/
6. Эйчар - (англ. HR - Human Resources)- http://www.rb-edu.ru/articles/person/article7765.html

копирайт-4

Слоганы

Пользуемся одной продукцией, а запоминаем другие слоганы. Слоган – явление противоречивое. Слоган – в спрессованной формуле суть рекламной концепции.

Типы:

Tagline - строчка-бирка указывает связь слогана и имени продукта

Copyline – строчка, завершающая рекламный текст

Endline – слоган, используемый в конце логической структуры рекламной кампании (главный слоган)

Кока-кола:

1886 г. “Пейте Кока-колу”

1904 г. “Насладитесь Кока-колы”

1906 г. “Напиток подлинного качества”

1911 г. “Напиток, растворивший смех”

1917 г. “3 млн. в день”

1923 г. “Сделайте жажду наслаждением”

1939 г. “Кока-кола несравнима”

1941 г. “Это нечто!”

1946 г. “Да.”

1968 г. “Волна за волной, глоток за глотком”

1976 г. “Кока прибавляет жизнь”

1980 г. “Ничто не сравнится с подлинным напитком”

1988 г. “Попробуй Коку и улыбнись”

1993 г. “Всегда Кока-кола”

Классификация слоганов:

По функции (во имя чего нужен слоган):

1. слоган рекламной кампании

2. слоган рекламной акции

3. слоганы, связанные с предложением определенного товара и услуги

4. слоган фирмы (рассматривается как часть пиар-деятельности)
   
   

Часто использующиеся клише:

Запретные существительные:

• Псевдо-разум: идея, решение, выбор, качество, взгляд
• псевдо-чувства: звук, цвет, вкус, аромат, ощущение
• псевдо-эротика: наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство

Запретные Прилагательные:

• экслюзивные: эксклюзивный, престижный, элитный

• правильный: правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий

• уникум: уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый

• безупречный: безупречный, испытанный, совершенный, достойный

Слоганы по структуре:

связанные: когда слоган невозможно отделить от названия продукта (Всегда Кока-кола)

привязанные: те, которые соотносятся с названием ритмически и фонетически (Жилетт. Лучше для мужчины нет)

свободные: независимые от названия (Пепси. Бери от жизни все)

Набор пусковых механизмов, связанных с органами чувств (зрение, слух, обоняние, осязание, вкус), инстинктами (секс-любовь, ярость-гнев, страх, самосохранение).

Пример: стиральная машина, целевая аудитория – домохозяйки. Зрение: “Польза – за деньги, красота – бесплатно”. Слух: “Работает без единого шороха”. Осязание: “Без углов, одни овалы”, Обоняние: “Аромат чистоты”, вкус: “Больше времени на обед”. Любовь: “Роман не выходя из дома”, ярость: “Мы избавились от мужчин-прачек (индийский вариант)”, страх “Не боится пятен”, голод “Стирка плюс обед”.

(идея почерпнута из книги Эзопа Блима “Зачем и как пишется реклама”.)

По содержанию:

• буквальные (которые обыгрывают название) (Альпен Гольд – золото Альп)

• конкретные (которые повествуют о назначении товара) (Низорал – шампунь от перхоти)

• абстрактные (имеющие отдаленное отношение к товару) (Пиво Толстяк. Свободу настоящему мужику)
  
  

Технология слоганостроения:

• слоганы-названия (необходимость в слогане отпадает) (конфеты “А ну-ка, отними”)

• парадоксальные слоганы (нарушение ритмики, нарушение стереотипов): “Кровь, любовь, свекровь, носки”

• цитаты и перефразы: перефразируем готовую цитату (Кто там в малиновом берете Кувейт соседний захватил)

• псевдоцитата: фальшивая ссылка на классика (Как говорил Тулуз-Лотрек, похожа жизнь на велотрек)

Копирайт-3

Манипулятивные приемы в рекламе:

2) Используем образ из целевой группы

Клишированная рекламная семья: отец 33 года, мать 29 лет, дети-погодки. Доход средний.

По роду занятий: школьники, студенты, домохозяйки, учителя, врачи, бизнесмены, офисные клерки, спортсмены, артисты, по полю деятельности: строители, пенсионеры, официанты.

Место жительства – Москва.

3) Образ врага: проблема, с которой борется рекламируемое средство. Проблема начинает раздуваться.

4) Прием смещения акцента: нечто желательное для манипулятора выводится на первый план, а нежелательное – скрываем.

5) Использование лидеров мнений: “я на него ориентируюсь и приближаюсь к нему” - используется механизм подражания

6) Эмоциональное заряжение: чтобы пробить барьер восприятия информации, и чтобы его пробить, реклама должна быть эмоционально заряжена: реклама-мультипликация, реклама-анекдот

7) Показная проблематика: создание мифов.

8) Недоступность информации (сначала заинтриговать, потом рассказать через некоторое время)

9) Удар на опережение: создается ложный накал страстей, а потом очень простой выход из проблемы (боль)

10) Эффект правдоподобия: (особенно после информации, подаваемой недостоверной). Пример: миф №1, миф №2, ... утверждение

11) Будничный рассказ: используется при рекламе продукции, которая может вызвать негативный резонанс (сексуальные проблемы)

12) Одобрение мнимого большинства

13) Ложные аналогии: иногда противоречащие логике: если он смог добиться успехов в спорте, то добьется успехов и в политике

Примеры:

Наслаждение совершенством не требует слов. Молчание – золото. Нескафе Голд – стремление к совершенству.

Рыщи и угри – это болезнь, которую можно и нужно лечить. Пользуясь зенеритом, уже через две недели вы будете выглядеть намного лучше. Зенерит – надежное средство от прыщей.

Я – непобедим. Пежо – уверенность, которая всегда с тобой.

Люкс – мыло красоты для звезд экрана

Копирайт-2

Копирайтеру нужно знать цитаты, смотреть фильмы, слушать музыку.

Структура творческого задания:

1) Название продукта

2) Дата составления

3) Формат (жанрово-пространственные ограничения) – телевизионный ролик, журнальная реклама, наружная реклама

4) Общая информация – полезные факты о компании

5) Цель проекта (например: повысить узнаваемость продукта, сообщить о спецпредложении)

6) Целевая группа (пол, возраст, образование, доход, семейное положение)

7) Главное достоинство продукта

8) Потребительские предрассудки

Имя продукта:

Структура названия

Фонетический облик

Ритмический облик

Круг ассоциаций

Проблемы :

• неблагозвучное иностранное наименование

• слишком сложное название (Фа Пальмовый Рай Фреш Контрол)

• созвучное с конкурентами

• предлог от: “продукт от Лореаль”, опущенный благодаря (получается несклонение промочил Памперс)

• названия торговых марок.

Феномен: появление продуктов, который не имеет четкой номинации, названия категории изобретены копирайтерами.

Функции заголовка:

• Заголовок должен привлекать внимание

• Важен для сегментации аудитории (должен зацеплять внимание именно тех, кто вам нужен)

• Передает законченное сообщение

Шаблоны:

Как завоевывать друзей и влиять на людей? Как * и *? (Как получить любую с бельем Ты барон?)

Простой секрет как **с? - Простой секрет соблазнения с бельем Дон барон?

Вы тоже совершаете эти ошибки? Вы все еще одиноки?

Либо вы станете неотразимы через 24 часа либо вы получите свои деньги назад. Соблазни продавщицу и получи пару бесплатно.

Выкини это старье и отбрось то-то? Трусы с дырой? Купи Дон димон!

Откровенный разговор о сексе с трусами Дон Димон.

Революция в мире трусов: сексуальное термобелье для мужчин

Пять проблем мужчины и как с ними справляться:

Главная проблема мужчины:

-ты подарил цветы, а тебе не дали?

-ты пригласил девушку в кино, а тебе не дали?

-ты знакомишься в интернете, а тебе не дают?

-ты приехал на курорт, а тебе так и не дали?

Тип заголовка:

приказ (Стань, похудей): Исполни твои мечты!

Вопрос: Как стать стройнее?

Свидетельство: В этих трусах я влезаю в джинсы моей младшей сестры.

Полу-приказ: перед требованием включаем сильную положительную фразу: Уникальный шанс, срочно используй! Или негативную фразу: Это может убить тебя, узнай срочно!

Твоя сестра купила новые джинсы, влезь-ка в них!

В клубе строгий дресс контроль. Без наших трусов не пройдешь.

Проблема-решение. Кажешься себе толстой? - Купи трусы!

Персональное обращение: иллюзия личностного сообщения.

Причины: для того, чтобы

Краткие заголовки: срочно требуется то-то,

Истории успеха по принципу золушки.

Новость: заголовок оформляется в виде новости. Известный дизайнер разработал серию новых принтов для трусов.

Использование цифр: 83,6% , 8 простых шагов.

Не то, а это.

Антитехника: когда мы грубо нарушаем одну или несколько техник из числа заявленных.

Копирайт

Реклама и ее место в медиапространстве. Копирайтинг в рекламе

Исторически реклама — информирование.

Сейчас реклама – не только информирование:

• эстетическое восприятие рекламы («Ночь пожирателей рекламы»).

• манипуляция (защита потребителей от рекламы).

За рубежом понятие «реклама» очень узкое. В России: оформление мест продаж, выставки, упаковка, купоны и прочие средства стимулирования потребителя — тоже реклама. За рубежом это маркетинг.

Проблема рекламы:

• адресация рекламного сообщения: целевая аудитория+неопределенный круг лиц. Мы постоянно рассчитываем на приращение аудитории

• ответственность рекламы. Реклама формирует спрос

• проблема фокус-групп: на кого мы ориентируем рекламу. Если фокус-группа консервативна, то и рекламу она выберет консервативную

Функции рекламы:

• экономическая

• образовательная (просветительская) — социальная реклама, скрытая реклама

• эстетическая

• аксиологическая (ценностная)

• пропагандистская

• маркетинговая: реклама создает новую потребность

• психологическая: человек наделяет вещи отношением, а также поддерживает в человеке эгоцентризм («ты значим»)

Ж. Бодрийяр — философ рекламы. Описывает рекламу как один из феноменов человеческой психики.

Рекламный миф:

• простой путь к решению проблемы: в этом мире царит чудо

• рекламируемый продукт как тотем

• прием преувеличенного сравнения: «было/стало»

• выходит за пределы индивидуальной памяти и формирует память социальную: «это случается у всех»

• Интенсивность информации: ускорение темпа речи, изменение тембра голоса, многоуровневость рекламного текста: многоуровневость рекламного смысла, многоуровневость рекламных носителей

• Моделирование психологического процесса принятия решения: показывает альтернативы и приводит аргументы, которые понятны только в данном контексте.

Копирайтинг: искусство написания рекламного текста (человек, работающий над текстом и создающий идеи, редактор).

Структура отрасли:

• Копирайтер в штате

• Копирайтер в агентстве:

  • полного цикла/только этап: размещение рекламы

  • разные круги заказчиков

  • по каналам размещения (только печатная реклама)

  • по сетевой структуре (город-филиалы)

Структура агентства:

• Творческий отдел (копирайтер и арт-директор) — создание рекламной идеи

• Продюсерский отдел: организация съемок, подбор актеров, воплощение рекламной идеи

• Компьютерный дизайн

• Менеджерский отдел (по работе с клиентами)

• Отдел медиа-планирования

Обязанности копирайтера:

• Умение придумывать на заказ. Профессия копирайтера сродни сочинительству.

• Создавать связные тексты (например, когда пишется скрытая реклама)

• Умение редактировать и перерабатывать тексты

• Умение переводить (адаптировать) присланный заказчиком текстовой материалн. Адаптация – чтобы данный текст работал в местной культурной среде

• Версификатор – сочинение стихов (джингл: рекламная песня).

• Драматург – умение выстраивать диалоги и сюжеты

• Ответственный за кастинг

• Участник переговорного процесса (умение презентовать текст и отстаивать его)