копирайт-4

Слоганы

Пользуемся одной продукцией, а запоминаем другие слоганы. Слоган – явление противоречивое. Слоган – в спрессованной формуле суть рекламной концепции.

Типы:

Tagline - строчка-бирка указывает связь слогана и имени продукта

Copyline – строчка, завершающая рекламный текст

Endline – слоган, используемый в конце логической структуры рекламной кампании (главный слоган)

Кока-кола:

1886 г. “Пейте Кока-колу”

1904 г. “Насладитесь Кока-колы”

1906 г. “Напиток подлинного качества”

1911 г. “Напиток, растворивший смех”

1917 г. “3 млн. в день”

1923 г. “Сделайте жажду наслаждением”

1939 г. “Кока-кола несравнима”

1941 г. “Это нечто!”

1946 г. “Да.”

1968 г. “Волна за волной, глоток за глотком”

1976 г. “Кока прибавляет жизнь”

1980 г. “Ничто не сравнится с подлинным напитком”

1988 г. “Попробуй Коку и улыбнись”

1993 г. “Всегда Кока-кола”

Классификация слоганов:

По функции (во имя чего нужен слоган):

1. слоган рекламной кампании

2. слоган рекламной акции

3. слоганы, связанные с предложением определенного товара и услуги

4. слоган фирмы (рассматривается как часть пиар-деятельности)
   
   

Часто использующиеся клише:

Запретные существительные:

• Псевдо-разум: идея, решение, выбор, качество, взгляд
• псевдо-чувства: звук, цвет, вкус, аромат, ощущение
• псевдо-эротика: наслаждение, гармония, секрет, мечта, блаженство

Запретные Прилагательные:

• экслюзивные: эксклюзивный, престижный, элитный

• правильный: правильный, верный, истинный, подлинный, действительный, настоящий

• уникум: уникальный, неповторимый, единственный, оригинальный, особый

• безупречный: безупречный, испытанный, совершенный, достойный

Слоганы по структуре:

связанные: когда слоган невозможно отделить от названия продукта (Всегда Кока-кола)

привязанные: те, которые соотносятся с названием ритмически и фонетически (Жилетт. Лучше для мужчины нет)

свободные: независимые от названия (Пепси. Бери от жизни все)

Набор пусковых механизмов, связанных с органами чувств (зрение, слух, обоняние, осязание, вкус), инстинктами (секс-любовь, ярость-гнев, страх, самосохранение).

Пример: стиральная машина, целевая аудитория – домохозяйки. Зрение: “Польза – за деньги, красота – бесплатно”. Слух: “Работает без единого шороха”. Осязание: “Без углов, одни овалы”, Обоняние: “Аромат чистоты”, вкус: “Больше времени на обед”. Любовь: “Роман не выходя из дома”, ярость: “Мы избавились от мужчин-прачек (индийский вариант)”, страх “Не боится пятен”, голод “Стирка плюс обед”.

(идея почерпнута из книги Эзопа Блима “Зачем и как пишется реклама”.)

По содержанию:

• буквальные (которые обыгрывают название) (Альпен Гольд – золото Альп)

• конкретные (которые повествуют о назначении товара) (Низорал – шампунь от перхоти)

• абстрактные (имеющие отдаленное отношение к товару) (Пиво Толстяк. Свободу настоящему мужику)
  
  

Технология слоганостроения:

• слоганы-названия (необходимость в слогане отпадает) (конфеты “А ну-ка, отними”)

• парадоксальные слоганы (нарушение ритмики, нарушение стереотипов): “Кровь, любовь, свекровь, носки”

• цитаты и перефразы: перефразируем готовую цитату (Кто там в малиновом берете Кувейт соседний захватил)

• псевдоцитата: фальшивая ссылка на классика (Как говорил Тулуз-Лотрек, похожа жизнь на велотрек)