Копирайт-2

Копирайтеру нужно знать цитаты, смотреть фильмы, слушать музыку.

Структура творческого задания:

1) Название продукта

2) Дата составления

3) Формат (жанрово-пространственные ограничения) – телевизионный ролик, журнальная реклама, наружная реклама

4) Общая информация – полезные факты о компании

5) Цель проекта (например: повысить узнаваемость продукта, сообщить о спецпредложении)

6) Целевая группа (пол, возраст, образование, доход, семейное положение)

7) Главное достоинство продукта

8) Потребительские предрассудки

Имя продукта:

Структура названия

Фонетический облик

Ритмический облик

Круг ассоциаций

Проблемы :

• неблагозвучное иностранное наименование

• слишком сложное название (Фа Пальмовый Рай Фреш Контрол)

• созвучное с конкурентами

• предлог от: “продукт от Лореаль”, опущенный благодаря (получается несклонение промочил Памперс)

• названия торговых марок.

Феномен: появление продуктов, который не имеет четкой номинации, названия категории изобретены копирайтерами.

Функции заголовка:

• Заголовок должен привлекать внимание

• Важен для сегментации аудитории (должен зацеплять внимание именно тех, кто вам нужен)

• Передает законченное сообщение

Шаблоны:

Как завоевывать друзей и влиять на людей? Как * и *? (Как получить любую с бельем Ты барон?)

Простой секрет как **с? - Простой секрет соблазнения с бельем Дон барон?

Вы тоже совершаете эти ошибки? Вы все еще одиноки?

Либо вы станете неотразимы через 24 часа либо вы получите свои деньги назад. Соблазни продавщицу и получи пару бесплатно.

Выкини это старье и отбрось то-то? Трусы с дырой? Купи Дон димон!

Откровенный разговор о сексе с трусами Дон Димон.

Революция в мире трусов: сексуальное термобелье для мужчин

Пять проблем мужчины и как с ними справляться:

Главная проблема мужчины:

-ты подарил цветы, а тебе не дали?

-ты пригласил девушку в кино, а тебе не дали?

-ты знакомишься в интернете, а тебе не дают?

-ты приехал на курорт, а тебе так и не дали?

Тип заголовка:

приказ (Стань, похудей): Исполни твои мечты!

Вопрос: Как стать стройнее?

Свидетельство: В этих трусах я влезаю в джинсы моей младшей сестры.

Полу-приказ: перед требованием включаем сильную положительную фразу: Уникальный шанс, срочно используй! Или негативную фразу: Это может убить тебя, узнай срочно!

Твоя сестра купила новые джинсы, влезь-ка в них!

В клубе строгий дресс контроль. Без наших трусов не пройдешь.

Проблема-решение. Кажешься себе толстой? - Купи трусы!

Персональное обращение: иллюзия личностного сообщения.

Причины: для того, чтобы

Краткие заголовки: срочно требуется то-то,

Истории успеха по принципу золушки.

Новость: заголовок оформляется в виде новости. Известный дизайнер разработал серию новых принтов для трусов.

Использование цифр: 83,6% , 8 простых шагов.

Не то, а это.

Антитехника: когда мы грубо нарушаем одну или несколько техник из числа заявленных.